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洞见:Criteo科韬广告发布《2016 年中国数字营销趋势及行业洞察》报告【凤彩网下载】


2016年数字营销和电子商务在快速发展中急剧变化,移动端流量和销售额以倍数迅速增加,移动设备开始主导电子商务的结构。 在这种情况下,如何实现趋势,选择渠道,开展有效的广告发布成为电子商务广告主的首要大事。

12月6日,法国大型效应营销科学技术公司Criteo (纳斯达克代码: CRTO )发表了《2016 年中国数字营销趋势及行业洞察》的报告。 该报告由Criteo与国内大型社交媒体和数字营销内容平台SocialBeta共同发售,数据来自Criteo在2016年8月至9月间100名服装、零售、旅游和教育等行业一线的营销商数字广告发布的趋势看法和建议电子商务广告支出转向移动路线,旅游市场弯曲仅次于“移动优先”的战略成为电子商务广告主的共识,市场投入费用也转向移动终端。

报告显示,旅游、零售、服装和教育行业将在2017年增加PC终端市场的投入,提高移动终端的投入费用。 其中,2017年旅游行业市场投放向移动终端的弯曲幅度很小,移动终端预计会下降17%。 建议拉新的还是拉旧的没有唯一的法则,电商广告主还没有裁剪衣服Criteo的调查表明,不同行业的电商重点是拉新的和旧的。

其中教育行业新客投入费用和新客销售所占比例分别为70%和68%,服装行业新客投入费用和新客销售所占比例均为38%。 这是与广告主所在行业的消费特征有关的——教育行业属于消费频率低、消费周期长、投入低的行业,新的是这种电子商广告主扩张的主要方向。 旅游、服装、零售等服务行业或快件行业的产品服务消费频率低,消费周期短,再购买亲率高,保持忠实的消费群体成为广告主扩张的重点。

值得注意的是,旅游和零售电商广告主的新投入超过总投入费用的一半,分别为58%和49%; 但是,新顾客的销售比率都超过了50%,分别为48%和30%。 因此,这些行业的广告主将来可以考虑将市场投入费用转向确保老顾客的一方,重点是培养心中的消费者。 根据将SEM、DSP/Retargeting电子商务广告转换为高效Criteo的调查,搜索引擎营销(SEM )、用户平台(DSP)/重定向(Retargeting )等通道展开技术其中,DSP的广告主使用率超过93%,广告主满意度仅次于SEM。

本地广告、视频广告依然是在未来趋势调查中发现的,本地广告和视频广告的使用频率和满意度高于SEM、DSP/Retargeting渠道推广技术,两者的形式明亮,互动性强,但转换为效果, 但是,随着程序销售技术的变革,本地广告和视频广告的规模化、精准化的投资也大幅度提高。 将来,两者通过转换为良好的用户体验和效果,很有可能成为广告发布的主流渠道。 虽然ROI依然是国王,但根据电子商广告主更奇怪的社交广告玩法报告,目前电子商广告主最早试图解决问题的前三个问题分别是效果(CPA ROI )和成本(Cost )的平衡、流量之品可以看出,提高屏幕能力、构建经济高效的分发效果将成为电子商务广告主关注的焦点。

另外,电子商务广告主最关注的前三个话题是交叉屏幕营销、社交广告、本地广告/信息流广告。 社交广告其需求获得广告主和用户最佳的情感连接方式,洞察用户个性化市场的需求,在多场景对话中打动用户内心情感表达意见等优势受到电子商务广告主的尊敬,根据调查数据,75%的电子商务广告 根据这次调查,Criteo在数字营销时代的变革中向营销人员明确提出了以下建议: l关注消费行为:电子商务广告主的各种KPI和竞价战略都要基于用户的人群制定,同时, 如果不仔细观察顾客的销售不道德l被用于优良的技术:享受更多的浏览器和购物的自由选择,用户对电子商务的广告主来说越来越捉摸不透。 广告主必须保证消费者在用于屏幕设备时能获得无缝交叉的简洁体验. l获得个性化和场景简化的广告:广告必须转变为个性化、场景简化等非睡眠趋势。 本地广告不会成为将来的趋势,即使与消费者贯彻对话,广告转化率也不会在某种程度上提高。

l优化移动体验:对于广告主来说,为了获得更多的移动终端消费者,必须为消费者构建更好的移动终端体验。 Criteo中国区总裁郑家强说:“2016年依然是数字营销和电子商务急剧变化的一年。 随着消费者偏向于跨屏幕购物,在线内容和广告信息的边界也变得模糊,电子商务广告主必须根据趋势更明确地展开跨渠道广告发布。

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作为全球效应营销领域的领先企业,Criteo依然致力于为电商广告主接受交叉屏幕营销的专业建议。 《2016 年中国数字营销趋势及行业洞察》报告的发表希望有助于一线营销人员找到关于渠道自由选择和投入效果的疑问,并得到更明确的思路来提高营销ROI。

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